眼部护理产品增势强劲高端化布局正当时

图/视觉中国

Perry，美容造型专家、Pstyle创办人

眼睛是心灵的窗户，眼周肌肤则直接反映着整个人的精神状态。作为对抗衰老的重要步骤，眼部护理产品正被越来越多的消费者接受并追捧，与此同时，化妆品企业与品牌纷纷加速布局以抢占市场，或敏锐把握消费者需求发展高端产品，或专注技术研发提升使用感受，从品类到包装不断创新。在这样的市场环境下，未来的眼部护理产品将何去何从？

化妆品零售高速增长眼部护理成焦点

眼部护理产品即眼周肌肤保养品，其目的在于改善眼周肌肤问题。随着消费结构不断升级和国内化妆品市场的发展，眼部护理产品已从面部护理的大品类中逐渐脱离，成为独立且成熟的细分类目，目前市面上流通较为主流的有眼霜、眼部精华、眼膜等，而具有较高科技含量的眼部护理仪、按摩仪也在跨境电商和医疗美容的推动下成为后起之秀。据战略数据平台CBNData以眼霜、眼膜、眼部精华三个产品为研究对象发布的报告显示，年至年眼部护理产品的线上销售情况整体呈现上升趋势，销售额逐年上涨，年销售额的年增长率达到了27%。能够出现如此快速的增长规模，除了受市场购买力提高的影响，与千禧一代消费者保养意识的提升、对于分区护理诉求与高端化产品需求的增加都密不可分。

国家统计局发布的数据显示，年3月社会消费品零售总额为亿元，同比名义增长10.1%，其中化妆品零售总额亿元，同比增长22.7%，在各消费类型中增速位居第一，年1月至3月化妆品累计零售总额达亿元，同比增长16.1%，不难看出，消费者购买力的提升正推动国内化妆品市场不断扩大，为眼部护理产品提供新机遇。与此同时，眼部护理产品受众群体也从中产阶级扩张到年轻消费者，他们对产品细分化需求日益明显，待释放的消费潜力十足。《天猫美妆消费者人群变化趋势》报告指出，眼霜、防晒、卸妆等进阶护肤品类在去年涌入了大量新生消费者，品类消费人数增速均在40%以上。

高端化成大势所趋差异性是制胜关键

比起消费升级或消费主体的转变，新的消费需求更加值得

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