天猫小黑盒新品一网打尽,不止爆款砍柴网

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科技自媒体/倪叔8月26日，天猫小黑盒品牌升级，蔡康永带着“先人一步”的广告片出街。在广告片里，蔡康永说“先发制人，才能占得先机”，又说“但更多时候，人们选择先踏出那一步，往往无关输和赢”。前一句带着一些竞争意识，后一句则是一种生活态度。看似矛盾，实一体两面。在第五期《宝藏男孩》中，GQLab采访了“飞猪flypig”，他说：“我现在觉得到了五十岁，就再也没办法做很酷的事情了”。这看似是一种焦虑，但又不完全是焦虑，他说“好过一点就不激刺了”。想要占得先机“先人一步”，有时候真的无关输嬴，而是对生活有更多追求。但是对于品牌来说，输赢就显得至关重要了。消费者追新是一种生活态度，品牌上新则事关生死，是要激活老用户、开拓新用户，是要重新定义市场，是要防止品牌老化。所以天猫小黑盒品牌升级之后，给自己的定位已经从新品运营变成了品牌升级，这才是品牌上新真正的诉求。官宣品牌升级之前，8月12日，天猫小黑盒推出了消费电子超级上新周的活动，主题是“未来消费电子指南”。这暴露出天猫小黑盒真正的目标，要做“未来消费”的领航者。作为最早提出新品战略的平台，天猫已经成为全球最大的新品首发阵地，事实上已经成为消费新风向。01不止于新天猫小黑盒上线以来，屡创佳绩。兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜发售首日瓶告馨，其中82%是新客户。戴森Airwrap卷发棒台1秒售馨、NikeAdaptBB独家首发秒无、YSL细管哑光口红“小金条”新品首发期间卖出超10万只。天猫小黑盒于是赢得“爆款制造机”称号。上新即成爆款背后，是“一站式营销解决方案”在发力。天猫的新品策略不止有小黑盒，还有天猫新品创新中心（TMIC）、数据银行和天猫U先等一系列新品研发、营销工具和服务，以数据指导研发、拉新、试用和复购。最终的目标，是让新品的成功变得可控、可运营、可预期。数据显示，美国零售行业每年平均推出的大约种新产品中，能在货架上存活超过12个月的不足30%。中国市场上新品上市后的成功率更是不到10%。与此同时，整个消费市场正在发生急速变化，大量品牌老化并被年轻人抛弃，“如何赶上新时代”是所有品牌共同的思考。崛起于改革开放40年中的品牌可能不会想到，有一天消费需求会变得如此碎片化，有人追求精品、有人追求高性价比、有人原意为情感溢价买单。有人明明买得起LV，但就是喜欢在保证品质的前提下去买小众品牌。尤其是当奢侈品烂大街的时候，个性不再是贵就能解决的了。一份阿里去年公布的数据显示，我国年轻一代的消费者正在崛起，消费市场的需求进一步被细分，价格不再是唯一的考量标准，体验和精神消费成为新的内核。国潮和新国货的崛起让我们看到，年轻一代越来越

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