华扬联众携手搜狗,助雅诗兰黛跃居女神节

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“为了把美丽带给每一位女性”——雅诗兰黛夫人如果你问一个女性，她购买化妆品的理由是什么？她多半会告诉你，没有理由。但如果你问她如何深夜护肤，她会给你拿出小棕瓶，告诉你这样一款产品如何在夜晚修复你的皮肤。这正是过去73年中，雅诗兰黛所做的：教会女性如何让自己获得美丽。与此同时，中国成为了雅诗兰黛集团最重要的增长市场。据雅诗兰黛集团近期发布的年第二财季业绩数据，其销售额同比增长7%至40.1亿美元，其中，雅诗兰黛集团在包括中国的亚太市场销售额同比大涨17%至10.2亿美元，增幅最为显著，创历史新高。增长的背后，源于雅诗兰黛紧跟中国市场趋势的营销策略。而今年3.8女神节，雅诗兰黛选择了深挖用户聊天场景，突破单一场景的营销限制。分享推荐成美妆营销新趋势现在的消费者，尤其是女性消费者，注重分享，流行“打卡”和“种草”，电商、KOL、家人朋友分享已经成为影响消费者最重要的渠道。而朋友互动推荐更是一个普遍的场景，而输入法则是在社交中必备工具。今年3.8女神节活动中，雅诗兰黛为了瞄准女性消费者在日常社交中的分享和推荐需求，联手华扬联众，为旗下雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、MAC四个品牌引入了搜狗输入法独特的智能分享广告样式，将用户需求与品牌展现更自然的交织在一起。在社交场景下，搜狗输入法智能分享样式，可智能识别用户的即时需求，并以多种类型关键词为触发点，及时向用户推送品牌信息。不仅便于用户种草和分享，还可直接跳转品牌页面，实现营销闭环。在这次女神节活动中，雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、魅可四个品牌都选用了搜狗输入法的广告资源，并采用了不同的关键词，以满足品牌的不同传播诉求。四大品牌与搜狗输入法合作样式雅诗兰黛和倩碧此次女神节上线了新款产品，因此关键词以产品词为主以倩碧为例，女神节上线了新款5色黄油，其产品特质主要是活芯乳、黄油，所以采用了活芯乳、天才黄油、透明黄油、乳液、精华液、VC精华等作为关键词。而海蓝之谜主要的活动形式是品牌活动，所以选用了能够匹配品牌功能的通用词和品牌词搭配，如保湿、眼霜、面霜、敏感皮肤、修护肌肤等，更加贴近消费者可能联想到海蓝之谜的社交场景。通过多类型关键词触发策略，搜狗输入法可以即时捕捉雅诗兰黛品牌的高关联度用户。而用户在获取品牌信息后，可以即时分享给自己的聊天好友，还可以通过背景卡片直接跳转到雅诗兰黛的品牌页面，更重要的是这种智能卡片多样生动的图片背景，对于视觉系的女性来说，更具有吸引力。女性通常是理性但是也感性，在消费时会对第一眼看到的东西，第一次的直观感受产生深刻印象，搜狗输入法智能分享样式在非常关键的好友分享流程中，增加了一次新的品牌“擦亮”机会，在聊天过程中“唤醒”了用户对雅诗兰黛的品牌记忆，加深了品牌印象。搜狗搜索无线+PC品牌专区不仅是输入法，雅诗兰黛集团还选择了丰富的搜狗搜索资源，配合社交端的传播。例如魅可选用了搜狗搜索的品牌专区样式，该样式占据搜狗搜索的首页首屏，可有效彰显品牌形象。不仅承接了品牌在社交端曝光后的用户回搜，也将多渠道的搜索流量汇入魅可

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