国际美妆大牌集体涨价,市场洗牌暗藏国产崛

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蓝鲸财经记者邵雨婷

春节之后，各大美妆品牌们相继宣布涨价。雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH集团、香奈儿等都将旗下彩妆品牌产品价格上调，其中单品最高涨幅已经接近60%。有专柜工作人员称，此轮涨价幅度或比去年更大。

近三年内，每个春节假期，美妆大牌们都会抱团涨价。面对愈来愈趋于理性的消费者们，大牌美妆为何仍然选择涨价？有业内人士认为，品牌意在通过提价来树立形象，代理商等渠道也能借此消化一部分产品库存。涨价的背后，是大牌们的业绩承压，以及早已不在是大牌平替的国产彩妆们异军突起。严峻的竞争环境下，提价策略最终能否行之有效？

业绩承压下，大牌抱团涨价

2月19日，雅诗兰黛集团宣布上调雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、MAC魅可、悦木之源等品牌旗下的约款产品价格，产品价格平均涨幅在10%至30%不等。

蓝鲸财经记者注意到，雅诗兰黛集团旗下TomFord烈夜奢黑香水（ML）上涨元到元，热销产品DW粉底液从元上调到元，小棕瓶眼霜15ml从元上调到元。不过，从2月19日起，雅诗兰黛开启38节充值赠购物金活动，领券后小棕瓶眼霜15ml实付价格仍为元。

雅诗兰黛天猫旗舰店客服告诉蓝鲸财经记者，“我们的产品定价需要综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。我们会适时评估并调整一些产品的建议零售价。”据不完全统计，自年起，雅诗兰黛已至少经历10次价格调整。

无独有偶，欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也在近期上调了产品价格，其中，阿玛尼涨幅在10%以内，碧欧泉涨幅为30%-40%；LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个海外知名美妆大牌们同样宣布涨价。香奈儿在日本市场

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