突破百亿,消费升级下的家用美容仪市场一片

近年来，随着“颜值经济”、“悦己消费”成为消费经济的主力，消费者的求美需求在不断升级，美业市场也在顺应其变化。

从使用美妆产品达到外部“换头”，到功效性护肤、医美美容项目的内部改善，消费者越来越注重从根本下手，由内而外的变美。其中，医美手段是改变最大、立竿见影的项目，但因其费用高昂，医院护理，就显得性价比与便宜度不是很高。

于是，家用美容仪市场开始兴起，相较于医美按次收费性价比更高，可以居家护理不用出门，都成为了家用美容仪吸引求美者的优势。

据天眼查数据显示，近年来，家用美容仪相关企业年注册量稳步上涨。截止目前我国有超过家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的美容仪相关企业。

据天猫数据显示，年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长%，新品成交同比增长%。

快速成长起来的家用美容仪市场成为一片蓝海。

抗老刚需，Z世代消费升级

至年，曾经被标榜为新生代的90后都已步入社会，开始成为社会发展的中流砥柱，最早的一批消费者已满30岁，加入抗老大军。

据《中国社会新人消费报告》指出，90后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡衰老带来的焦虑与不安。其中，49.74%的用户会购买眼霜、美容仪等主打“抗皱抚纹、淡化暗沉”的产品；11.25%的受访者倾向于选择医美。

并且消费市场还在持续年轻化，从90后转移到Z世代，市场也在不断适应年轻化消费群体的消费需求。

Z世代生活在网络高度发达、信息更加公开的时代，相较于其他年龄层的消费者对各方面的信息获取会更加便捷，在从小接受护肤教育与极度追求美的环境下成长，对“初老”、“抗老”的敏感程度比其他代际更高。

在小红书上，关于“抗初老美容仪”的笔记超过了8万+篇，其中半数带有“学生党”的标签。随着95后的经济能力不断增强，可支配收入逐渐增多，Z世代对美容仪的