增速仅次于彩妆的男性美妆市场,2020年

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导读：“男”上加“蓝”后，年，男性个护市场或将迎来又一轮爆发式增长。近日，青山资本发布了《快消品早期投资机会报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，中国近年整体经济和消费市场增速虽有所放缓，但依然处于高速增长的道路上，超过GDP的增速，以化妆品为代表的快消品增速稳居相对较高的位置。其中，化妆品行业细分男士洗护产业市场规模达亿元，同期增速达17%，超过同行业最大市场规模面部护肤，仅次于彩妆。伴随着男性美妆代言人只增不减、“经典蓝”成为年度颜色，“男”上加“蓝”后的美妆市场，男性个护将带来哪些新增长点？男妆市场有价可循新一代消费者的崛起，让男性美妆早已不是新鲜事。近年来，随着越来越多的男性美妆博主走红，不得不说，消费者们在相关行业对男性接受度也普遍增加。有报告指出，近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品，并有部分男性消费者开始接受彩妆。有需求就有市场。据统计，年，中国男士护理市场规模超过亿元，年增速达到7.8%；男士护肤品类规模达79亿元，为男士护理用品中主要品类。其中，相较于其他代际，八成的90/95后在大学以前就养成了护肤的习惯，为线上男性护肤品主要消费者，占比约6成。近一年95后更超90后，成为线上男性护肤市场第一大消费主力。“洗面奶、水乳精华面膜一样不落”，一位女消费者向《化妆品财经在线》记者这样吐槽自己的男朋友，“护肤品用的可不比我少，我可能有个假男朋友。”记者搜索小红书发现，仅“男士护肤”词条就拥有5W+笔记，“男士化妆”拥有4W+条笔记。在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性美妆护肤消费方式和理念正在迅速改变。这些以Z世代青年为主的男性消费者不再拘泥于传统社会观念，把美作为新时代男性特征，享受当下，注重自我发展，日后将成为品牌细化男性市场新动力。“套装”、“多效”是销售热点男性消费者与女性消费者的美妆需求一致吗？《报告》显示，基础洁面和面霜为主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等品类的快速增长推动整体市场消费升级；面膜在销售和增速上都是男性护肤第一，洗面奶紧随其后；在销售渠道方面来看，近年来线上势力增加，男士线上销售增速为33%高于整体增长。值得注意的是，钟情于多功能合一与护肤套装产品，是男性消费者区别于女性的独有现象。据统计，天猫双十一期间，男士护理品类TOP品牌销售额超过4.4亿元，其中男士护肤套装、男士洁面销量最高。洗面奶面膜二合一、护肤发二合一、洗发沐浴二合一甚至以上多功能合一，都是常见热门产品的形态。相较于女性，目前，男性对于产品功能性要求更少，更注重单一效果。报告显示，在男性洗护中，洗面奶、美白、精华、防晒为其高增长关键词，清洁、美白、保湿为主要

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