传播荆楚文化展现中国价值光明日报

编者按：

文化是沟通心灵的桥梁，是国与国之间加深理解和信任的纽带。随着我国综合国力不断提升，越来越多的外国人开始 　　二.荆楚文化走出去的“湖北经验”

调研中发现，湖北积极推进荆楚文化走出去，在提升文化国际传播力等方面进行了有益的探索，积累了良好的经验。

从国家战略层面谋划推动对外文化交流活动。荆楚文化走出去表现出强烈的文化自信和高度的文化自觉，湖北不仅仅是站在省级层面、部门层面做这项工作，而是站在实现中华民族伟大复兴、增强我国文化软实力的高度，站在服务国家外交大局、推进“一带一路”建设的高度，以强烈的使命感、责任感做好这项工作。在文化传播中，湖北充分发挥荆楚文化优势，依托有吸引力、有特色的优质文化资源，策划打造有竞争力的项目。国家有关部门在湖北召开全国对外文化交流现场会，对荆楚文化走出去给予充分肯定。

遵循对外文化传播规律，提升传播效果。湖北按照“了解对象、共性切入、个性表达、价值认同”的传播理念，讲述荆楚文化故事，做到既“走出去”又“走进去”。在举办“荆楚文化走进俄罗斯”“荆楚文化德国行”等系列文化交流活动过程中，省里相关部门详细了解两国民众的文化传承、风俗习惯、审美偏好等情况。在对外文化传播中，寻求两种文化的共性，实现价值认同。如，在德国举办“长江边的非遗故事”时，特地制作了中德两国名人孔子、马克思、歌德、贝多芬的剪纸头像，歌德的砖茶头像，让德国观众从陌生的文化样式中看到了自己熟悉的文化元素，引发了欣赏与探究的兴趣。湖北派太极武当代表团参加俄罗斯国际军乐节前，采取多种方式对道教文化所蕴含的“道法自然”“天人合一”等丰富的思想文化和深刻的生活智慧进行宣传讲解，当名武术队员组成的太极方队压轴在莫斯科红场亮相时，引起现场数万观众起立欢呼，其后10多天里，代表团走进街区、走进校园，在俄罗斯掀起巨大的中国“太极热”“道教热”。

以文化“走进去”带动文化产业走出去。为让世界各国民众感受荆楚文化的博大精深，湖北积极推动荆楚文化融入当地主流社会和主流文化，以此带动文化产业走出去。在对外文化传播过程中，湖北重视传统的演出、展览等交流方式，持续加大对版权贸易、动漫影视、文化创意、非遗产品、文化装备制造产品的走出去的力度，不仅带动了文化产业的快速发展，而且为增强国家文化软实力作出了贡献。

创新传播手段，加大新媒体传播力度。在开展对外文化传播过程中，湖北不断加大创新力度，不仅利用当地的报纸、电视等传统主流媒体加大宣传力度，还充分利用网络媒体、手机终端、数字电视等加大传播力度。德国汉学家在观看展览后，在留言簿上用德文写道：“伟大的中国文化让人激动不已。”年4月，我国导弹护卫舰荆州舰奔赴亚、非、欧的20个国家进行多天、3万多海里的友好访问。荆州市抓住这一机遇，积极协调随舰展出百余件荆州博物馆馆藏文物和文物复制件，激发了国外民众的强烈兴趣，国外媒体给予高度 　　三.文化走出去遇到的共性问题

调研中发现，虽然湖北在推动荆楚文化走出去过程中探索了一些创新性的做法，但也遇到了一些问题。从某种意义上讲，这些问题是中华文化走出去中普遍存在的共性问题。

一是国际传播的资源统筹整合不够，促进合力形成的机制还需完善。当前国际传播的资源、项目和资金分散在宣传、文化、新闻出版广电等多个部门，有的交流工作处于自发和分散状态，开展文化交流的系统性、整合性和协同性还不够，难以形成乘数效应，影响了国际传播效果。

二是对中华传统文化阐释的精准度还不够，没有妥善处理好中国故事和国际表达的关系。在讲述中国故事时，有的还不能很好地结合受众的国情、文化、价值观和习惯等特点，有的由于资源的限制，研究不够深入，研判不准，导致有的交流项目无的放矢，存在“不管客是谁都端一样菜”的现象。

三是国际传播手段创新不够，传播效果有待提高。在推动文化走出去的过程中，或多或少地存在手段和形式单一、感染力不强的问题，存在老作品多、新作品少，古代题材多、现实题材少，采用传统表现手法多、采用现代表现手段少等问题，难以全面体现中华文化的魅力和活力，特别是吸引海外青年受众的主动参与不够。

四是文化旗舰企业不多，国际竞争力不强。当前文化企业对丰富的传统文化资源的创意开发能力不足，缺乏有效开发和利用。文化表达方式国际化程度不够，缺乏有国际影响力的文化品牌，还没有出现如美国好莱坞、印度宝莱坞、日本动漫、韩国韩流文化等世界知名文化品牌和文化产业，文化贸易在国际市场中所占份额明显偏少。

　　四.提升文化国际传播力的思考

党的十九大报告指出：“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”为推动中华文化更好走出去，调研组就进一步提升我国文化国际传播能力进行了深入思考。

加强文化国际传播研究，强化顶层设计。提高国际传播能力，讲好中国故事是一项复杂的系统工程，涉及面广，需要通过战略研究明确目标定位、重点任务、科学方法和具体措施等顶层设计，以保证文化走出去的有序性和有效性。要与国内相关科研机构开展协同研究，加强对区域国别文化专题的分析，丰富对重点国家的全面认识及细节认知，提高文化沟通的精准性。做到提高有效传播、减少低效传播、避免无效传播、杜绝负效传播，真正提升对外文化传播力。

建立统筹协调机制，形成文化国际传播合力。要统筹文化走出去的领导力量、资金和项目，统筹国内外机构，统筹文化事业和产业，统筹走出去和请进来等，实现众多主体由自发到自觉的转变，由零星分散到系统协同集成的转变。要做好对走出去国民的教育引导工作，让走出去的每一个中国人都是中国故事的讲述者、中华文化的传播者，外国人从他们那里更能感受到真实、立体、全面的中国。要重视做好来华外国人的文化传播工作，有意识地讲好中国故事。

创新传播手段，丰富传播通道。《中国国家形象全球调查报告》显示，有51%的海外受众倾向于通过新媒体了解中国文化，特别是年轻群体更习惯于通过新媒体获取中国信息，依托于互联网、手机的新型社交媒体已成为信息传播的主渠道。要充分发挥大数据、云计算等先进技术与推特、脸谱等外国社交媒体的作用，进一步推动中华优秀文化进入国外校园，广泛而深入地开展传统节庆活动等。

努力培育外向型文化企业，壮大走出去的主力军。要鼓励企业创新传统文化产品，尤其是鼓励创作适合走出去的影视作品、动漫作品、舞台艺术作品和文博创意产品等。要鼓励企业加强人才培养，打造推动中华文化走出去的经营团队。要鼓励企业借力金融杠杆，整合优势资源，提升企业的国际竞争力，努力实现社会效益和经济效益双丰收。

（作者：中央党校第43期中青一班赴湖北调研组调研组成员：雷文洁、刘小奇、杨润、孙永建）

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