单店2天销售50万元,宁波银泰与奥伦纳素

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导读：作为今年疫情逐步恢复后的第一个大型电商狂欢，作为新零售标杆的银泰百货可谓给予了充分重视。赶在“6·18”前夕，宁波银泰天一店一口气引进了10个国际高端美妆新品牌，且均为当地首店，其中就包括因“现男友”冰白面膜一炮而红的美国护肤奢侈品牌奥伦纳素。虽然对奥伦纳素旗下的明星产品冰白面膜早已有所耳闻，《化妆品财经在线》记者在得知品牌实际表现的时候还是颇为惊讶：今年4月29日，奥伦纳素专柜正式入驻银泰百货宁波天一店一楼的美妆专区，仅仅经过2天的爆品推广、线上曝光，品牌已经完成了50万销售业绩。在国际高端大牌林立且不断向少数头部聚集的美妆市场，进驻中国不足6年的奥伦纳素为何能取得如此增长速度？借助冰白面膜成功打开市场高端化面膜需求的缺口后，奥伦纳素下一步将何去何从？宁波银泰天一店又是以怎样的底气和信心，在一众进口美妆品牌中选中奥伦纳素作为迎战今年“6·18”电商节的重要盟友？带着这些问题，《化妆品财经在线》记者与奥伦纳素品牌总经理张红波、银泰百货宁波天一店总经理方艳、银泰百货宁波天一店助理总经理杨倩倩、奥伦纳素品牌全国销售总监贺煜婷在“银泰新零售品牌沙龙”上一起聊了聊。01“疫情后，美妆消费并没有降级倾向”开年一场疫情风波呼啸而至，就在几乎所有人都以为线下实体“久扛必死”的时候，银泰百货发布的一份美妆消费报告却出人意料：虽然无法出门，消费者的购物欲丝毫没有减少——喵街线上轰趴的套雅诗兰黛小棕瓶眼霜、套资生堂“红腰子”精华一分钟内秒光；依托疫情期间的柜姐直播、线上轰趴等，银泰招募了超过90%的新用户。“事实上我们也一直在担忧，疫情后会不会有报复性消费，还是说消费升级或降级了，但从化妆品类来看，并没有看到很大的降级倾向。”银泰天一店总经理方艳介绍，虽然彩妆受到了一定程度的削弱，但是护肤品类始终在上升，带动整体业绩保持着稳定增长。看中了美妆品类蕴含的巨大能量，借着“6·18”大促节点，奥伦纳素、TomFord、欧珑、修丽可、GUCCI、法儿曼、POLA、怡丽丝尔、菲洛嘉等多个国际美妆大牌集体亮相宁波银泰百货，其中奥伦纳素、菲洛嘉为浙江省银泰首店，法儿曼为国内银泰首店。“今年的卖点肯定是首店，因为我们有十家品牌首店的集体落地，”谈及此次宁波银泰的美妆大调整，方艳表示，“其次，加上此次大规模引进后，银泰天一店会达到50个品牌，我们会包装成今后消费者在当地买化妆品最齐全的一个百货，将美妆作为招牌打造，实现今年业绩整体翻番的目标。”02填补百货顾客对高端面膜的需求缺口与传统高端进口品牌不同，奥伦纳素在进入中国市场之初就

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